京东平台的消费群体主要是城市白领和公司职员，占据近40%的比例。他们倾向进行品质消费和高频消费。调查显示，在用户消费行为偏好中，最多的是价值主导型用户，占比超过41%，他们在选择商品时不在乎价格，更注重商品的实用价值；其次是精打细算型用户，占比36%，他们会更注重性价比高的商品选择。
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