五年前，如果有人问，谁是中国电商第一城？
大家可能会毫不犹豫的回答：杭州。
为什么，因为当时中国最大的电商平台阿里巴巴在杭州。
现如今，时代更迭、斗转星移，电商平台格局重构，电商业态颠覆创新，如同换了人间。
从阿里巴巴到京东、拼多多、抖音、出海四小龙，从电商到社交电商、直播电商、跨境电商，城头变换大王旗。
此时，谁如果再去说杭州是中国电商第一城。北京第一个不答应，北京有京东、抖音、快手三巨头；上海也不答应，上海有拼多多、小红书二新秀；深圳更不答应，深圳拥有全国一半的跨境电商卖家和全国最大的跨境电商进出口额。
所以，是时候对全国城市电商格局进行全新的认知与评判了。
我估计如果不是按照五年对比的视角，可能很多人与我一样，竟然没有观察到中国的电商世界已经如此天翻地覆！
昔日一二线城市消费者不太愿意使用的拼多多已经让他们“高攀不起”，人家利用低价直接干翻美国去了！
全民热爱的抖音（字节跳动），2023年净利润已经快抵得上10个京东、2个阿里了！
阿里、京东、苏宁（差距已太大）等老一代平台，给人一种“廉颇老矣、尚能饭否”的错觉！
我们具体看一下数据：
首先是GMV。5年前，阿里无疑是绝对的老大，近5万亿的GMV，是抖音、快手的数万倍，是拼多多的10倍，是京东的近3倍。
5年后，京东、阿里已经不再披露GMV，猜测可能不太好看的缘故。拼多多GMV增长近10倍，来到了4万亿。抖音、快手都是上万倍的增长，势头不可阻挡。
其次是营收及增速。5年前，京东的营收是阿里的近2倍，是抖音的10倍，快手的20倍，拼多多的30多倍。
5年后，抖音异军突起，获得20倍的增长，来到了8637亿，与阿里旗鼓相当。拼多多也是近20倍的增长，来到了2476亿。
这5年，京东营收增长仅2倍，阿里也才4倍多。从23年增速上看，京东、阿里增长大幅趋缓了，3％、7％的增速，非常危险，搞不好就会调头向下了。
而拼多多、抖音、快手仍然保持高速增长。明年财报出来，估计差距就更大了。所以，京东、阿里当前特别着急，各种跟随动作、各种反思调整。
4月6日，阿里董事局主席蔡崇信接受采访时表示：我们发现我们落后了。并承认错误、内部重组。
最后是净利润及增速。5年前，阿里的净利润是京东的近20倍，抖音、拼多多、快手都还处于亏损状态。
5年后，抖音的净利润抵得上近10个京东、2个阿里，拼多多与阿里只差400亿，远超京东。连快手都从去年的亏损直接干到盈利100亿，增速5838％。
五年时间，万倍差距，都能逆袭翻盘，这也只有在中国能够发生。广阔的下沉市场和爆火的直播电商成就了拼多多、抖音、快手。
当然，京东、阿里掌门人的“大意”也为他们的逆袭提供了时间和空间。想当初，18年东哥还在美国潇洒“不停”，20年马老板还在上海外滩开炮，黄老板、张老板却在潜心布局、蓄力突破。
这五年，果真是——滚滚长江东逝水，浪花淘尽英雄。是非成败转头空！
回到本文主题，如果仅从平台角度看，当前，北京毫无疑问是中国电商第一城。
但仅从平台评判而忽略电商产业生态，又不太科学。
我们再看几组产业数据：
一是全国城市网络零售额排名，反映的是C端情况，即消费者。
因为2023年全国统计数据还没出来，我们先看2022年的。城市级的排名目前没有，只有省一级和直辖市。
从排名上看，广东和浙江分列第一、第二名。广东的网络零售额主要在广深。根据网络零散数据，广州市只发布了2022年限额以上批发和零售业通过互联网实现商品零售额2517.62亿元，深圳市只查到了2023年限额以上网络零售额超过2000亿元，显然落后于广州。
从浙江省内情况看，杭州的网络零售额第一，2022年杭州网络零售额首次突破万亿元，达10496.3亿元。2023年限额以上批发零售业通过互联网实现的商品零售额2099亿元，与深圳接近，低于广州。
上海2022年网络零售额达到11761亿元，北京2022年网络零售额11153亿元，都没有查到限额以上批发零售业网络销售额数据。
综合以上初步判断，全国城市网络零售额的排名为上海、北京、广州、杭州、深圳。
仅从城市网络零售额来看，上海是中国电商第一城。
二是全国网络零售企业城市分布排名，反映的是B端，即卖家情况。
德勤联合中国连锁经营协会发布的《2023年网络零售TOP100报告》显示，网络零售TOP100企业大部分在华东地区，达到20家，其次为华北、华南、华中、西部等。因数据没有细化到城市一级，没法具体研判，但杭州、上海的优势非常明显。
企查查2022年发布的数据显示，我国电商企业数量城市分布，深圳第一、上海第二、广州第四、杭州第八，北京没进前十。
不考虑数据统计口径的问题，仅从电商企业数量来看，深圳是中国电商第一城。
三是未来电商潜力城市排名，反映的是谁能引领未来。重点看直播电商和跨境电商这两个当前最火最热的创新业态。
先看直播电商，反映直播电商的重要数据是MCN数量，重点看头部MCN的城市分布。
根据今日网红发布的《短视频知名MCN地理图鉴》，超一线城市聚集着最多的MCN，其中北京MCN机构数量多达17家，其次是坐拥10家的上海；广深二城是14家，总体数量上较前两城有些逊色，杭州排名也相对靠前。
综合头部直播平台城市分布和MCN机构分布数据，北京是中国电商第一城。
最后，我们看看爆火的跨境电商，最直接的数据就是每个城市的跨境电商进出口额。
深圳作为唯一一个超3000亿、增速达70%的城市排名全国第一，上海第二，广州第四，杭州第六，北京未公布数据，不纳入排名。
此外，全国跨境电商综试区考核评估，深圳连续两年获评第一档“成效明显”，稳居全国“第一方阵”。
深圳跨境电商的优势核心在于外贸阵地和卖家群体。深圳外贸出口额已经连续31年居于全国首位；尽管没有本土出海平台，但深圳卖家数量全国遥遥领先。
官方数据，深圳跨境电商出口企业数量超15万家，在阿里巴巴国际站、速卖通、Lazada、eBay等平台几乎占据了中国卖家的半壁江山，亚马逊的中国卖家有1/3来自深圳。
民间数据，深圳卖家数量超过100万。业内专业大数据公司易势科技与每日经济新闻发布的中国跨境电商百强榜中，43个品牌都来自于深圳。
所以，仅从跨境电商角度来看，深圳毫无疑问是中国电商第一城。
最后，总结一下，中国电商发展日新月异，内涵不断延展，边界不断突破，格局不断变换，单纯的讲谁是中国电商第一城，已经很难了。
我们想提醒的是，过去五年时间，电商平台能发生万倍逆袭，咱们的头部城市也应该保持警醒，不要陷入成功的陷阱，一时领先不代表能一直领先，谁知道下一年会发生什么呢？
via公众号：跨境行研（kjhangyan）
